家具企业不能一昧打“价格战”，需提升品牌实力

　　随着家居建材行业原材料价格的上涨、人力成本的上升，家具企业倍感压力，通过“价格战”的形式吸引消费者的目光，从而获取短期利润也已成为常态，但是一味的打“价格战”并非长远之计，做好产品，提升品牌实力，以“新型价格战”取胜才有利于企业长远的发展之道。

　　何谓“新型价格战”？根本在于打造品牌

　　有人会问，什么是“新型价格战”？通俗的来讲，新型价格战是指企业在合理的区间内降低价格，控制成本，而不是盲目的攀比，无底线的减少成本和销售价格。或者也可以说，现今的价格战是明目张胆的通过大幅度的降价来获取利润，也就是达到“薄利多销”的结果，而新型价格战则是通过将品牌知名化，把价格战进行了隐形，从心理上用高品质的品牌产品来吸引消费者。归根结底，“新型价格战”制胜根本仍是打造品牌。

　　提升产品展示美观度，展现品牌价值

　　在国内大多数的家具展厅和店铺里，产品的展示一般都比较杂，且美观度上也有待增强。某些品牌为了让产品更好看、展厅更高端，往往会投入更多的资金，然而这也很有可能会造成展品与实际产品不相符的现象的产生。

　　为了让品牌价值传递到每一件产品中，而不仅仅停留在展品上，家具企业必须在努力改进自身的展示战略，拓宽更新产品的范围和概念的基础上，继续做好产品生产质量的把关，确保出产的每一件产品都是高品质的。

　　打造品牌，赢取竞争优势

　　家具行业品牌云集，但纵观当下，很多企业规模都还不能算是大企业的规模，很多品牌一直滞留在低端水平上，在资金实力上也常出现心有余而力不足的情况。近年来，随着房地产市场的迅速升温，家具企业在品牌建设上花费的精力明显减少。在激烈的市场竞争中，谁能率先打造出品牌，谁就具备竞争优势。

　　在现如今的局势下，品牌已经逐渐成为家具行业发展的“主心骨”。因此，家具企业必须建立全面的品牌发展规划，加大品牌的宣传力度，使得广告传播与终端销售完美衔接。打“价格战”是家具行业的常态，但在“老路”上走出全新的模样就是家具企业脱颖而出的关键，在竞争日趋白热化的市场中，品牌就是企业制胜的法宝，因此，家具企业采用“新型价格战”缓解压力，还需围绕品牌下足功夫，打造自身的优势进而赢得市场。