2018年市场将发生改变，瓷砖行业也是如此

　　我国瓷砖产量已经占全球瓷砖产量60%多，每年人均瓷砖产量已经突破7平方米，年人均消费超过6.5平方米，这些基本数据在全球都明显处于“高高位”。近几年瓷砖产量变化特征明显，2004-2011年连续八年两位数增长，2012-2014年连续三年个位数增长，2015、2016年零增长附近，今年从前三季度的数据来看，2017年我国瓷砖产量估计略有增长，大概1-3%。2018年被经济界普遍认为是中国房地产的“小年”，最近消息称北京的二手房连跌8个月，交易量下跌50%。“2018年，房地产将迎来历史性巨变”，在这样的背景下，估计2018年我国瓷砖产量也将随之下跌5-10%。

　　2017年瓷砖产品“国抽”(国家质量抽查)结果还没有出台，但是，近几年我国瓷砖产品的质量一直在不断提升，随着消费水平的提高，品牌消费意识的增强，瓷砖产品质量是消费的最低要求，也是制造商对产品的基本保证，否则就没有行业地位、市场地位，也没有消费者心目中的地位。当前我国瓷砖产业成熟发展的基本特征是瓷砖产品质量不断提升，花色品种丰富。

　　2016年我国瓷砖出口出现断崖式下跌，2017年瓷砖出口继续下跌，其中主要原因有：我国陶企海外扩张，到处建厂；我国陶机装备大量出口，装备国外陶企，大大增加了海外瓷砖生产制造商的竞争能力；国外持续不断的对华瓷砖反倾销；人民币汇率坚挺。2018年这样的局面不会有实质性改变，因此预计2018年我国瓷砖出口量仍会有5%左右的下跌。

　　国内瓷砖产品营销近年来也发生了很大的变化。预计2018年瓷砖销售在工程、整装、互联网家装、设计师渠道、平台销售等等方面的比例都会继续增加，传统的经销商零售比例继续下降。相应的瓷砖销售品牌集中度不断提高，也使得陶企的品牌意识不断加强，品类战略、营销事件，到处体现着“品牌无处不在”。2018年瓷砖营销在传统区域经销商的基础上，合伙人体系与第三方执行比较大量出现，携带有部分售前售后服务的平台销售在中低端市场推广。总体来讲，精装房、整装、全装、装修套餐等装修形式的大量增长，将导致瓷砖营销随之变化。

　　技术创新、产品创新是一个永恒的主题。现在中国瓷砖在技术上、装备上、产品上与意大利、西班牙的距离在不断缩小。2018年对我国瓷砖行业来说，极可能是陶瓷大板爆发的一年，引进的装备与国产使用传统压机成型方法同台竞技。产品风格，总体来说现在是东西交融，所谓“欧洲向东，中国向西”。2018年，现代仿古砖与大理石瓷砖将成为行业的两个最大品类，瓷片总量在连续几年下降的背景下，随着多种新品的推出，会有小幅度回升。

　　环境保护，2018年仍然是悬在陶瓷行业头上的一把利剑，最近中央经济工作会议将污染防治打赢蓝天保卫战，作为2018-2020年三年间的三大攻坚战之一。也就是说，未来三年，国家政府可能对环保的要求愈加苛刻，地方政府宁左勿右的心态，民营陶企在环境保护方面要打起十二分精神，否则会无路可走。

　　2018年瓷砖行业的形势不会太差，也不会太好，只有你做得太差，或做得很好。